GÖZLER KALBİN AYNASI MI?

Dr. MEHMET BAHAR

Hepinizin bildiği bir şarkı sözü “Gözler kalbin aynasıdır. Yalan nedir bilmez onlar” der. Bu önermeden hareketle son zamanlar da yapılan “Göz takip” çalışmalarından bahsetmek istiyorum.

Son dönemlerde bilim insanları hazırlanan reklam panolarının, vitrinlerin ve hatta reklam videolarının izleyenler tarafından nerelerinin daha çok ilgilerini çektiğini, öncelikle nereye baktığını bu bakışların erkek ile kadın arasındaki farklarını geliştirdikleri özel yazılımlar ve kameralar sayesinde tesbit etmeye başladılar.

Yapılan bu çalışmalar sonucunda çok ilginç sonuçlar ortaya çıkmış olup, bunlardan bazılarını aşağıda bulacaksınız.

Bu yöntemle sadece nereye daha çok bakıldığı ölçülmekle kalmıyor. Aynı zamanda ne kadar süre odaklandığı da ölçülebiliyor.

Bu çalışmalar sonucunda görülmüş ki; kimi zaman markanın yüzü, ürünün kendisinden daha çok ilgi görürken, kimi zaman da absürd bir bir imge izleyenler tarafından çok daha ilgi çekebiliyor.

Dolce Gabbana reklamında mankenin yüzü üründen çok daha fazla ilgi çektiğini açıkça görebilirsiniz.

Et Reyonunda ise tüketiciler önce ete sonra etin etikene ve fiyatına, en son ise markasına bakıyorlar.

Leonardo Da Vinci’nin “Son Akşam Yemeği” tablosunda ise insanlar Hz. İsa’ya ve Havarilerine odaklanmış gözüküyorlar.

Marketlerde ise insanların çoğu fiyatlara bakıyorlar.

Bu örnekte de insanların marketteki şampuan bölümünde nelere dikkat ettiklerini incelediğimizde yine fiyat ve şampuanın özellikleri dikkkat çekiyor. Fakat burada bir başka ilginç sonuçta en üst ve en alt rafa neredeyse hiç bakılmamış olmasıdır.

Kadın erkek olarak ayrı ayrı incelendiğinde ise, kadınlar beyzbolcuların yüzlerine odaklanırken, erkeklerin yüz ile birlikte cinsel bölgeye de odaklandıkları görülüyor.

Bu resimde ise kadınların kendi hemcinslerinin vücudunu daha detaylı incelediklerini görülmekle birlikte reklam afişindeki yazılara da erkeklerden daha fazla odaklandıkları görülmektedir.
Bu sebeple kendimiz için hazırladığımız broşürden tutun da, internet web sitesi dizaynına kadar bu bilgiler önem kazanmaktadır. Ayrıca internet sitenizi ziyaret edenlerin sitenizde en çok neye odaklandıklarını webcam aracılığıyla tesbit edip, size rapor hazırlayarak gösteren yazılımlar piyasaya sürülmeye başlandı.

Günümüzde cep telefonlarında telefon kilidi olarak “yüz tanıma” artık standart hale gelmeye başladı. Çok yakında yukarıdakine benzer bilgiler cep telefon kameraları aracılığıyla “big data” adını verdiğimiz bilgi yığınları tarafından toplanıp işlenerek anlamlı verilere dönüştürülecek ve kullanılmaya başlanacaktır.