Küresel turizmde Türkiye analizi

Her fırsatta belirtmekteyim Türkiye’nin turizmde versiyon 2 dönemi bana göre başladı. Turist akımı artacak ve turizm kendi içinde çeşitlenecek.

Bu süreç başladı bile. Pazar ve ürün çeşitlendirme faaliyetleri kendi doğal dinamik akışında hızlanarak yükseliyor. Bu noktada bazı önemli veri saptamalarının yapılması, gelecek strateji ve politikaların belirlenmesi bakımından son derece büyük önem arz etmekte. Pazar ve Ürün yapısına bakmak, birincil önceliğimiz olmalı.

Türkiye rekabette Dünya sıralamasında, ancak ilk 5 e giren ülkelerle mukayese edilmesi gereken bir ülkedir, en başta bunun altını çizmek gerekiyor. Bunu fazlası ile hak ediyoruz. Bu güzel Ülkemizin kıymetini bilmeliyiz. Her fırsatta yüceltmeliyiz. Geliştirmemiz gereken yönlerimizi ihmal etmeden. Samimi, sonuç üreten, dişe dokunan, değer yaratan projeler, icraatlar üreterek..

İspanya rekabette mukayese edilecek Ülkeler bakımından önemli bir yere sahip . İngiltere, Almanya, Fransa ve İtalya ana kaynak pazar olarak İspanya’ya çok önemli bir turist akımı sağlıyor. 2022 yıl sonu verileri itibari ile; yaklaşık olarak İngiltere 16 milyon, Almanya 10 milyon, Fransa 10 milyon, İtalya 4 milyon, İskandinav Ülkeleri 4 Milyon ve Hollanda 4 milyon sağlayarak nerede ise 50 Milyona yakın turist sağlıyor İspanya’ya. Bu veriler ışığında Türkiye’nin 5 yıl içerisinde İngiltere’den 10 Milyonu aşan , Almanya’dan 12 Milyona ulaşan, turist akımını yakalayabileceğini öngörüyorum. Diğer önemli ve çeşitlendirilen gelişen pazarlarımızın da Türkiye’de yeni rekorlara imza atacakları beklenen bir durum olarak not alınmalı.

Kuzey ve Orta Avrupa pazarlarını tatil, aile, doğal güzellikler, spor, sağlık temaları ile, Güney Avrupa pazarlarını ise tarih, kültür, sanat, gastronomi ile geliştirmemiz mümkün. Özellikle Güney Avrupa Ülkeleri olan İtalya, İspanya, Fransa, Portekiz, Yunanistan gibi ülkeler ileriki dönemde hatırı sayılır bir turist gönderme potansiyeline sahip. Üstelik tam da istediğimiz tatil sezonu dışına olabilecek bir talep potansiyeli bu. Pazar, ürün, tanıtım stratejileri buna göre şekillenmeli, şekilleniyor...

Bu arada mutlaka belirtmek ve kapsamlı irdelemek gerekli. Çok önemli bulduğum bir istatistiksel çalışma Türkiye’nin konaklama tesis niteliğinin, sayısının ve bağlı yatak kapasitesinin ilginç bir yönünü ortaya koyuyor. Türkiye’de turistik konaklama tesisi toplam sayısı son yayınlanan verilere göre (Belediye belgelilerin ve kayıt dışı olanların sisteme dahil edilmesi ile birlikte yaklaşık 20.000 civarında ve bu da 2 milyon yatak kapasitesine tekabül ediyor. Bu kuvvetli bir kapasite, şüphe yok.  İlginç olan, ciddi rakipler olan İspanya ve İtalya, “otel tipindeki” konaklama tesis sayıları ve yatak kapasiteleri bakımından Türkiye’nin kapasitesi ile yaklaşık aynı rakamlarda. Fransa’nın üzerindeyiz bile..

Peki o halde nasıl oluyor da rakiplerin turizmde önemli rol oynayan “genel toplam yatak kapasiteleri” Türkiye’nin iki katından fazla olabiliyor.

Türkiye’nin kapasite bakımından geride kaldığı husus nedir ?

Yanıt yine verilerde çarpıcı şekilde gözler önüne seriliyor ;

Rakiplerde çok ciddi yatak kapasitesini oluşturan, otel dışında farklı ve çok çeşitli konaklama tesis tipleri, diğer bir deyiş ile farkı konaklama ürünleri mevcut.

Bunlardan bazılarını “residence, apart, kamping, dağ otelleri, bağ evleri,  özellikli alternatif konaklama tesisleri” olarak tanımlamak mümkün. Bu çeşitlendirilmiş ürün yapısı, rakiplerimizle aramızda ciddi fark yaratıyor.

Otel ve benzeri yapı dışında kalan, bu alternatif yatak kapasitesi yaratan tesis ürün yapıları ve tipleri, Türkiye’de şu an için rakiplere oranla nerede ise sıfır sayılabilir. Kayıtlarda bu böyle, belki kayda alınmayanlar olabilir ancak deneyimler ve gözlemler sonucun çok farklı olamayacağını zaten gösteriyor.

Önemli rakiplerimiz ile genel yatak kapasitelerini ürün çeşidine göre rakamları yuvarlayarak mukayese edelim ve reel duruma aşağıdaki tablo ile net olarak bakalım ;

*Kaynak: Eurostat 2021 verilerinde derlenmiştir.

**Kayda alınmamış verilerden kaynaklı çok düşük sayılar olabilir, ancak revize edilse dahi rakipler ile fark çok açık görünümde.

Verilere göre “Puzzle”ın eksik parçası farklı konaklama tip ve imkanları sunan alternatif ürün çeşitleri, otel dışında kalan, diğer farklı konaklama tesisleri olarak göze çarpıyor. Bu yeni ürün yapısını ihtiva eden konseptler gelişimine ihtiyaç var. Zamanla hızla gelişecek. Çok farklı konuk profillerinin bu sayede geldiğine şahit olacağız. Üstelik bu yeni yapı ile homojen, yaygın, tüm beldeye ve sezona yayılan bir turizm sistemini keşfetmeye, deneyimlemeye başlayacağız.

Şimdiden farkında olmak ve gelecek için fark yaratmak önemli.

Alt - Üst yapı sistemleri geleceğe göre şimdiden titizlikle çalışılmak ve yapılandırılmak zorunda..

Türkiye 100 milyon Turiste, 100 Milyar Dolar üstü gelire emin adımlarla koşuyor. Türkiye her yönü ile Dünya’nın en önemli turizm ülkesi olmaya aday.

Korhan ALŞAN