anti turizm -2

Geçen hafta yazmış olduğum makale de aşırı turizm hareketlerinin sosyal yaşama ve çevreye olan olumsuz etkileri sebebiyle gerek yerel halkın, gerekse çevreye duyarlı kesimlerin “ANTI TURİZM” olarak tanımlanan protestolarından ve oluşan bu zararların telafisi sebebiyle 6 aylığına kapatılan bir ada dan bahsetmiştik. 

Bu hafta için de sizlere yerel halkın turistlere karşı oluşan bu tepkisini bir pazarlama aracına dönüştüren örneklerden birinden bahsedeceğimi belirtmiştim.

Bu konuda en çarpıcı örnek Kanada’nın British Colombia bölgesinde yer alan BOWEN adasıdır. 

Bu ada yetkilileri alışılmış turizm kampanyaları ile taban tabana zıt bir tanıtım kampanyası yürütüyorlar. 

Adı her ne kadar ANTİ TURİZM kampanyası olsa da FARKLI OLAN İLGİ GÖRÜR prensibinden hareketle “Arkadaşlarınıza burada olmanın berbat olduğunu söyleyin!” sloganıyla bir reklam kampanyası başlattılar. 


Yerel halkında desteği çok üst düzeyde olup, “Ziyaretçi tabii ki istiyoruz ama Bowen’i nelerin özel kıldığını anlayabilecek ziyaretçileri” diyerek bu kampanya’ya sahip çıkıyorlar

Her zaman turistleri çekebilmek için yörenin iyi ve özgün yönlerini çıkaran kampanyalara alışık olan bizler için oldukça ilginç bir farklılık. 

Bu kampanya için bu adaya özgü dört hayvanı maskot olarak seçmişler. Bunlar, geyik, kartal, fok balığı ve salyangoz. 

“Geyiğin, adanın asli sahibi ve bizim misafir olduğumuzun bilincindeyiz” diyorlar. 

Ayrıca sembollerden fok balığının dalış sporunu, salyangozun rahatlama ve yavaşlamayı ve kartalın ise doğayı korumanın sembolize ettiğini belirtiyorlar. 

Bu karakterler ile hazırladıkları kısa videolar ile de bir yandan tanıtım kampanyalarını yürütürken, diğer yandan da çevre bilincini arttırıcı mesajları muhtemel ziyaretçilerine veriyorlar. 

Ayrıca yine bu sevimli hayvanları ve kampanya mesajlarını içeren, t-shirtler, kartpostallar, maskotlar ve stikcer’lar üretilmiş.

Aslında tüm bu yapılanlar “Gelmeyin buraya, sizleri istemiyoruz” demek olmayıp, tam aksine insanların zihninde oluşan “ANTI TURİZM” olgusunu kullanarak adlarını duyuracakları farklı bir tanıtım kampanyasına imza atmaktan başka bir şey değil.


 

MAKALE YORUMLARI
  • Zafer Cengiz
    Güzel ama.. Anti Turizm olayı 'güç olan yerlerde turizmi yaşatmak' olmayıp.. Gelişmiş turizmin 'yönetilemeyen dengesiz sonuçlarının' YEREL HAYATI Olumsuz etkilemesiyle günümüzde net bir şekilde ortaya çıkmaya başlayan "yerel tepkiler" değil midir? Perhizler ve Turşular karışmış gibi.. Ama? #TAG*Medya
    10.12.2018
Sizde Yorum Ekleyin